ANUNCIO PAINT; INTRODUCCIÓN

El primer anuncio escogido es un spot visualmente muy atractivo, que se basa en la fuerza de las imágenes que lo componen. Lo que se quiere vender es la alta calidad de definición de las pantallas de Sony Bravia, esto se consigue mediante explosiones de pintura en dos edificios y un parque. Para rodarlo no se escatimó en gastos, ya que lo que se muestra no está generado mediante técnicas de animación, sino que son efectos reales. En postproducción únicamente se eliminaron grúas y sus sombras y los depósitos donde se almacenaba la pintura.

El rodaje se realizó en Glasgow. Duró 10 días e intervinieron 250 personas. Se utilizaron 70.000 litros de pintura (sólo 20 personas se encargaron de esta tarea) y fuegos artificiales para lograr el este espectacular anuncio. La limpieza duró 5 días y fue realizada por 60 personas. Se utilizó un tipo de pintura no tóxica que se limpiaba fácilmente con agua (incluso era comestible). La dirección de arte corrió a cargo del argentino Juan Cabral responsable también de la campaña de las bolas de colores, de la agencia londinense Fallon.

Más datos: 622 cubas de pintura explosionaron, se utilizaron 330 metros de vigas de acero, 358 metros de soldadura, 455 morteros pirotécnicos, 57 kilómetros de hilo de cobre (para las detonaciones), 1.700 detonadores.

Hemos seleccionado la versión larga del spot, que dura un minuto y once segundos, para tener así más margen de análisis y para que los elementos expuestos estén contextualizados del todo.

La música tiene un papel muy importante en este spot, ya que es una canción potente, interpretada por una orquesta, que incrementa la fuerza comunicativa del mensaje. El tema es La Gazza Ladra de Rossini. Las imágenes que se muestran van acompasadas con la música, lo que hace del anuncio una verdadera obra de arte. Es de esos anuncios que el espectador ve por placer, ya que no lo interpreta como mero ruido, sino como una creación artística atractiva. Y eso es todo un logro en el mundo de la publicidad, ya que cuando alguien ve un anuncio, en la mayoría de los casos, lo percibe con una actitud escéptica y a la defensiva: sabe que la quieren vender algo (que generalmente no necesita) y que utilizarán técnicas persuasivas para convencerle o engañarle.

Al principio, es una melodía armónica que crea una sensación de tranquilidad, pero a la mitad del anuncio la música se para dos segundos en los que se ve a un payaso corriendo. Tras esto, la canción se vuelve más dinámica y las explosiones de pintura más espectaculares. Es como la traca de unos fuegos artificiales.

El mensaje publicitario, se transmite en el anuncio de Sony Bravia mediante comunicación no verbal en casi la totalidad del spot. Únicamente se emplea la palabra al final del mismo, cuando se puede leer en letras blancas sobre el fondo de la pantalla una inscripción en la que pone “colour”. Esta palabra está un segundo en pantalla y luego desaparece. A continuación surge la frase “like no other” con la misma tipografía y color de letra, permaneciendo también un segundo. Tras ello aparece el logotipo de la marca.